短视频带货营销怎么做(怎么做好短视频带货)

一个家庭健全,教育有保障的小女孩,在镜头前被打造成一个没有爸爸妈妈,生活悲惨的人。连哭都被捏出来了,于是她就摆出了宣传本地橙子的姿势。一个帮一个哑巴母子卖自家苹果的视频,其实卖的是市面上的普通苹果;另一方面,另一名女子看了“号召大家做慈善”的视频,却以巨额买回的却是一堆塑料饰品…

近年来,随着短视频依靠流量承载商品的形式兴起,很多人看到了其中的商机。但由于准入门槛低,创作手段简单,短视频环境存在诸多漏洞。由于信息的不对称,犯罪分子利用观众的情绪随意钻空的空子,而观众只能看着它的表面,成为“待宰的羔羊”。

大家可以看到,这类视频中的主角一般都是农村的儿童、老人等弱势群体。这些人大多没见过世面,对这类事情的识别和考虑能力有限。他们只觉得视频团队给了他们足够的生活支持。然而,在短视频创作者赚得盆满钵满的同时,“现金牛”只拿到多少?

从爆料视频可以看出,观众看到的一切都是摆拍的。盒子里不仅没有水果,还有几张百元大钞会在枪击后被收回。从视频队的收入和村民的收入比例来看,是一种极不平等的劳动关系。更何况我们也不知道他们之间是否存在法律上的劳动关系。

况且,通过讲故事来推广产品是一种很好的营销模式,但如何讲一个基于事实的好故事,是一门大学问。不知道从什么时候开始,哗众取宠成了宣传套路。虽然“拓荒者”只是如实讲述了自己的亲身经历,却获得了意想不到的巨大关注。于是,一些人看到了“利用人们的同情心获取流量”的发展潜力,纷纷效仿,甚至“不择手段”地夸大事实,编造谎言。

然而,当人们的新鲜感褪去,同情心耗尽,真正需要帮助的人就被忽略了。另外,从某种意义上来说,这种悲情负能量的宣传方式不利于正面社会氛围的形成。从产品背后发掘更多真实好的正能量故事,以更多样新颖的方式呈现出来,才是有货视频创作者应该考虑的出路。

把孩子和老人当做赚钱的工具,甚至在拍摄过程中使用暴力手段制造悲惨的假象,利用大众的同情和怜悯来满足对金钱和热度的贪欲,这是对购买者信任底线和社会道德法律底线的肆意挑战。如果这样的事件一再被曝光,人们心中有一道牢不可破的防线,又怎么能放心享受网络直播带来的便利和好处呢?

信息不对称是网上交易过程中的一个弊端,人们只知道外表而不知道内部;同情心在某些方面容易被当做“弱点”,人们出于感性认知不得不主动为之买单。头部主播以其优秀的专业素养,将利民利民的直播短视带货带入大众视野,并使其受到大众青睐,获得巨大流量。这条路千万不要被后来者误导。

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